Googleは米国時間10月14日（日本時間10月14日）、Google広告に「チャネルの優先順位設定」と「予算の割り当て」を追加すると発表した。同社のヘルプによると、提供は2026年10月15日から段階的に始まる。対象は検索、ショッピング、P-MAX、デマンドジェネレーションの各キャンペーンである。ディスプレイ広告の拡張を有効にしている検索キャンペーンは、2027年2月以降、自動的に新しい設定へ移行する。
背景
設定は2つある。チャネルの優先順位設定は、各チャネルに「High priority」または「Low priority」を割り当てるものである。既定ではすべてHigh priorityになっている。予算の割り当ては、Low priorityのチャネルに1日の予算に対する割合の上限を置くものである。
配分の順番は優先度の高いチャネルが先になる。ヘルプによると、High priorityのチャネルに先に予算を配分し、残りをLow priorityに回す。ただし目標CPA、目標ROAS、目標CPCを使い予算に余裕がある場合は、優先順位が配分を変えない。この場合もLow priorityへの割り当ての設定は適用される。
対象のチャネルはキャンペーンの種類で異なる。検索はGoogle検索、検索パートナー、ディスプレイネットワークである。ショッピングはGoogle検索と検索パートナー。P-MAXはGoogleのチャネル、検索パートナー、ディスプレイネットワーク。デマンドジェネレーションはGoogleのチャネルとディスプレイネットワークで、予算の割り当てには対応しない。
事業者への影響
まず上限の読み方である。割合の基準はキャンペーンの平均日予算で、実際の支出額ではない。ヘルプは、平均日予算1,000ドルで5%なら、そのチャネルへの支出を1日50ドル以内に抑えることを目指すと説明している。ベストエフォートであり保証ではなく、1日の支出が上限を超えることがある。毎日リセットされ、未使用分も超過分も翌日に繰り越されない。
期限があるのは検索キャンペーンである。2027年2月以降、ディスプレイ広告の拡張を有効にしている検索キャンペーンは、自動的に新しい設定へ移行する。Google検索、検索パートナー、ディスプレイネットワークの間で支出が変わる可能性がある。現在の配分に近づけたい場合は、ディスプレイネットワークをLow priorityにし、日予算の50%を割り当てる方法がヘルプに示されている。目標インプレッションシェアを使う検索キャンペーンでは、ディスプレイネットワークに配信されなくなる。
設定の場所にも制約がある。マネージャーアカウントからは設定できず、クライアントアカウントかキャンペーンごとに行う。
- ディスプレイ広告の拡張を有効にしている検索キャンペーンを洗い出す
- 2027年2月までに、ディスプレイの優先度と割り当ての方針を決めておく
- 0%にすると支出が止まるため、検証用の値を残したまま保存しない
- アカウントの既定値を変えるときは、キャンペーン側の上書きの有無を確認する
今後の見通し
表示の時期はアカウントによって異なるとみられる。ヘルプは段階的な提供としており、機能の表示はアカウントによって変わるとしている。
Google Ads APIとGoogle Ads Editorは今後対応予定とされ、時期は示されていない。入稿やレポートを自動化している場合、当面は管理画面での操作になる。2027年2月の自動移行で支出がどの程度動くかも示されていない。
出典
- Google「Guide your campaign spending with new priority and allocation features」（2026年10月14日）：https://blog.google/products/ads-commerce/channel-prioritization-budget-allocation/
- Google広告ヘルプ（チャネルの優先順位設定と予算の割り当て、日本語版）：https://support.google.com/google-ads/answer/18385152?hl=ja
- Search Engine Roundtable「New Google Ads Controls: Channel Prioritization & Budget Allocation」（米国時間2026年10月14日11時0分掲載、同日12時33分更新）：https://www.seroundtable.com/google-ads-channel-prioritization-budget-allocation-42297.html
