Googleは米国太平洋時間の9月24日9時15分（日本時間25日1時15分）、「September 2026 spam update」の配信を開始した。同社の検索ステータスダッシュボードによると、対象は全世界・全言語で、ロールアウトの完了には最大2週間かかる。検索順位の変動が起きた場合、原因が今回の更新かどうかを切り分ける作業が要る。
背景
スパムアップデートは、Googleがスパム検出の仕組みを更新したときに告知するものである。検索の評価基準そのものを見直すコアアップデートとは別の枠組みだ。Googleは検索セントラルで、スパムポリシーに違反するサイトは順位が下がるか、検索結果から消える場合があると説明している。
今回の告知はダッシュボードの1行のみで、どの領域の検出を強めたのかは明らかにされていない。Search Engine Landによると、2026年に入って4回目のスパムアップデートで、直近は8月だった。更新の間隔は詰まっている。
事業者への影響
まずやることは、変動の切り分けである。ロールアウト期間中は、季節要因や競合の動き、自社の施策と区別がつきにくい。Search Consoleの検索パフォーマンスで、9月24日を境に前後の期間を比べる。見るのはサイト全体ではなくディレクトリ単位だ。商品ページ群、カテゴリーページ群、コラム群のどこが動いたかで、次の打ち手が変わる。
ECサイトで点検しておきたい箇所は3つある。
- 商品説明文の作り方。メーカー提供のテキストをそのまま並べたページや、生成AIで量産したページが大量にある場合、独自の情報が足りているかを見る
- 被リンク。過去に外注した施策や、型番・クーポンをまとめたサイトからのリンクが不自然に増えていないかを確認する。Googleは、リンクスパムで得た評価は取り除かれた後に戻らないとしている
- サイト内に設けた第三者のコンテンツ。テナント型のページや外部に貸し出したディレクトリは、サイトの評判の不正使用に該当しうる
店舗を持つ事業者も無関係ではない。店舗情報ページや地域名を並べたページを機械的に量産している場合、同じ論点に当たる。地図検索の順位とウェブ検索の順位は別の仕組みだが、サイト側の評価が下がれば流入は減る。
心当たりがないのに順位が落ちることもある。Googleの説明では、ポリシーに沿うよう直しても、自動処理が再評価するまで数カ月かかる場合がある。慌てて広範囲を書き換えると、何が効いたか分からなくなる。まず記録を取り、変更は一つずつ入れたい。
今後の見通し
最大2週間という告知に従えば、完了は10月上旬になるとみられる。完了の告知は同じダッシュボードに追記される見込みである。
Googleが今回どの手法を狙ったかは、公表されない可能性がある。過去の例では、業界の観測が積み上がってから輪郭が見えることが多い。日本語のサイトでどの領域が動いたかは、今後数日の観測を待つ必要がある。
出典
- Google「September 2026 spam update」Google Search Status Dashboard（2026年9月24日9時15分 PDT）：https://status.search.google.com/incidents/XhUDXP7A67iHCD2kmbVu
- Google「Google Search’s spam updates」Google 検索セントラル：https://developers.google.com/search/updates/spam-updates
- Search Engine Land「Google releases September 2026 spam update」（2026年9月24日）：https://searchengineland.com/google-releases-september-2026-spam-update-491267
- Search Engine Roundtable「Search News Buzz Video Recap」（2026年9月25日）：https://www.seroundtable.com/video-09-25-2026-42164.html
