Googleは9月24日、「September 2026 spam update」の展開を開始した。同社の検索ステータスダッシュボードによると、対象は全言語・全地域で、完了までに最大2週間かかる。展開の途中にあたる9月25日から27日にかけて順位変動が大きく、複数の変動計測ツールが9月26日に急な上昇を記録した。
背景
スパムアップデートは、Googleの検索スパムポリシーに違反するサイトの扱いを見直す更新である。Googleは今回の告知で、全世界・全言語に適用され、展開の完了までに最大2週間かかると説明した。
注目したいのは、この2週間という長さである。同社の検索ステータスダッシュボードに残る記録では、8月18日に始まったスパムアップデートは2日16時間で完了した。6月24日開始分は2日1時間、3月24日開始分は19時間30分である。今回は桁が違う。
展開が長いほど、順位の動きは断続的になる。実際、変動計測ツールの数値が跳ね上がったのは開始当日ではなく、週末の9月26日だった。9月28日にかけて落ち着きつつあるが、Googleの見通しに従えば10月上旬までは動きが残る。
どの手法が対象になったのかを、Googleは個別に説明していない。海外のSEO専門家からは、AIで生成した記事を大量に抱えるサイトや、テンプレートで機械的に量産したページを持つサイトで下落が目立つという観測が出ている。ただしこれは第三者の観測であり、Googleが対象を明言したものではない。
事業者への影響
第一に、今週の数字の読み方が変わる。自然検索の流入が落ちていても、原因が自社にあるとは限らない。逆に伸びていても、施策が効いたとは言い切れない。展開の途中で順位が動き、戻ることもある。今週のデータを根拠に施策の成否を判定するのは避けたい。
第二に、改修の時期である。展開中にサイトを大きく変えると、あとで原因を切り分けられなくなる。アップデートによる変動と自社の改修による変動が重なるからだ。急ぎでない構造変更やコンテンツの大量入れ替えは、展開の完了を待つ判断もある。
第三に、点検の対象だ。ECサイトには、機械的に増えたページが溜まりやすい。色やサイズごとに分かれた商品ページ、絞り込み条件の組み合わせで生まれる一覧ページ、内容の薄いタグページ。AIで下書きした商品説明文を、人の手を入れずに数百件公開しているケースもある。下落の報告が出ている領域と重なる部分がある。
今週のうちに手元に残しておきたい記録は、次の3つである。
- 9月23日以前の順位・流入・表示回数を、主要なページ単位で保存する
- 9月24日以降に行った自社の改修を、日付つきで書き出す
- 落ちたページと落ちていないページの違いを、種類ごとに分けて並べる
切り分けの材料は、動いている最中にしか取れない。展開が終わってから振り返ろうとすると、比較の起点が残らない。
今後の見通し
Googleの説明に従えば、展開の完了は10月上旬になるとみられる。完了の時点で、検索ステータスダッシュボードに所要日数が記録される。
日本語の検索結果でどの程度動いたかを示すデータは、現時点で確認できていない。全言語が対象と告知されている以上、日本語も含まれる。ただし影響の大きさが英語圏と同じとは限らない。自社の数字で確かめるほかない。
スパムアップデートで下がったサイトが、どの時点で戻りうるかについて、今回の告知に記載はない。ポリシー違反に該当する箇所を直したうえで、次の評価を待つ形になる可能性がある。
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出典
- Google「Google Search Status Dashboard／Ranking updates」（September 2026 spam update：2026年9月24日開始、および過去の更新の所要日数）：https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history
- Google「Google Search Status Dashboard」（サマリー）：https://status.search.google.com/summary
- Search Engine Roundtable「Google September 2026 Spam Update Weekend Impact」（2026年9月28日）：https://www.seroundtable.com/google-september-2026-spam-update-weekend-impact-42174.html
- Search Engine Roundtable「Google September 2026 Spam Update Is Rolling Out」（2026年9月24日）：https://www.seroundtable.com/google-september-2026-spam-update-42163.html
- Search Engine Roundtable「Daily Search Forum Recap: September 28, 2026」（2026年9月28日）：https://www.seroundtable.com/recap-09-28-2026-42173.html
