Googleは、Search Consoleの「生成 AI パフォーマンス レポート」と、AI検索機能への掲載を止める「検索の生成 AI 設定」を、全世界のサイトに開放した。英語版ヘルプは「As of August 31, 2026」と記しており、日本のサイトも対象に含まれる。EC事業者は、AIによる概要（AI Overviews）やAIモードで自社ページがどれだけ表示されたかを確認したうえで、掲載を続けるかどうかを自分で決められるようになった。
背景
生成AIパフォーマンスレポートは2026年6月に発表され、一部のサイト運営者から段階的に提供されてきた。それ以前は、AIによる概要やAIモードでの露出が通常の検索パフォーマンスレポートの「ウェブ検索」に合算され、切り分けられなかった。今回、生成AI機能の分だけを取り出したレポートが全プロパティに向けて開放された。
ただし見られる数字は限られる。ヘルプは「インプレッション数とは、Google検索の生成AI機能でユーザーにサイトへのリンクが表示された回数」と定義しており、クリック数、クエリ、掲載順位は含まれない。分けて見られるのはページ、国、デバイス、日付の4つで、日付はすべて太平洋時間で集計される。
同時に開放されたのが除外設定だ。Search Consoleの「設定」から「検索の生成 AI」を開いて切り替える。対象はAIによる概要、AIモード、Google Discoverの生成AI機能の3つ。オフにすると、ヘルプの表現では、サイトのコンテンツは該当する生成AI機能でユーザーに表示されなくなる。
事業者への影響
まず測ることから始めたい。自社の商品ページやコラムがAI検索でどれだけ引用されているかを、国別・デバイス別に把握できる。ここで表示回数がほとんど立っていないなら、AI検索対策の優先度は当面下げてよい。逆に無視できない規模で表示されているなら、要約されやすい構造の記事を増やす判断に根拠が持てる。
注意点はクリックが取れないことだ。表示回数と売上の関係は、このレポート単体では追えない。参照元の計測や購入時アンケートなど、既存の手段と組み合わせる必要がある。
次に決めることになる。除外を選ぶと、AI検索経由の流入も同時に失う。Googleは英語版の告知で、オプトアウトしたサイトは生成AI機能からのトラフィックと表示を受け取らないと明記している。一方で、この設定は通常の検索順位やインデックスには影響しないとヘルプに書かれている。反映までは通常数日かかる。
商品情報を要約されて比較材料にされることを避けたい事業者には、選択肢が増えたことになる。ただし競合が掲載を続ければ、自社だけがAI検索の回答から消える。判断は次の順序で進めたい。
- Search Consoleでレポートが使えるか確認する
- 表示回数の規模と、どのページが表示されているかを見る
- 除外の判断はその数字を見てから決める
今後の見通し
クリック数やクエリが後から追加されるかどうか、Googleは明らかにしていない。ヘルプは段階的な提供であることを断っており、すべてのプロパティで即日使えるとは限らない。日本語版ヘルプには全世界展開を示す記述がまだ見当たらず、表記が後から追随する可能性がある。設定画面に項目が出ていない場合は、数日おいて再確認するのが現実的とみられる。
出典
- Google「検索の生成 AI 設定」Search Console ヘルプ（英語版に2026年8月31日の全世界展開の記述）：https://support.google.com/webmasters/answer/16908024?hl=ja
- Google「生成 AI パフォーマンス レポート（検索）」Search Console ヘルプ：https://support.google.com/webmasters/answer/16984139?hl=ja
- Google「New opportunities, control and insights for website owners」The Keyword：https://blog.google/products-and-platforms/products/search/new-controls-website-owners/
- Search Engine Roundtable「Google Search Console Generative AI Tools & Controls Now Live For All」2026年9月1日：https://www.seroundtable.com/google-search-console-generative-ai-tools-live-41984.html
