Googleは、Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートについて、公式ヘルプで仕様を明記している。計測できるのは表示回数のみ。クリック数も平均掲載順位も含まれない。ヘルプによれば、2026年8月31日時点で全世界の全サイトへ展開済みだ。AI面の露出がようやく数字で見えるようになった一方、これまで使ってきた指標はそのまま持ち込めない。
背景
Search Consoleの検索パフォーマンスレポートは、クリック数、表示回数、CTR、平均掲載順位の四つを提供してきた。平均掲載順位は、自社サイトのなかで最上位に出た結果の平均順位と定義されている。SEOの成果報告がこの数字を軸に組まれてきたのは、指標が用意されていたからだ。
生成AI向けのレポートは、このうち表示回数だけを扱う。ヘルプは表示回数を、自社サイトへのリンクがユーザーに表示された回数と定義する。対象となるのはAI OverviewsとAIモードの2面。Discover向けには別のレポートが用意されている。Search Labsの実験データは、まだ開発中であることを理由に含まれない。
事業者への影響
まず手を付けるべきは、社内と代理店のレポート様式だ。
- 「AI面で何位」という指標は作れない。順位ベースのKPIをAI面に適用しない
- クリック数が取れないため、AI面の露出とサイト全体のセッション・売上は別々に見て突き合わせる
- DiscoverとAI面のレポートは別物として扱う。混ぜて集計しない
- 実験段階の新機能での露出は数字に出ない。見えていない露出がある前提で読む
実務上の意味は小さくない。多くのEC事業者は、検索施策の成果を順位で報告してきた。AI面ではその報告様式が使えない。表示回数という一つの数字を、どのページの、どの施策と結びつけて読むか。指標の定義を先に決めておかないと、月次の会議が「増えました」「減りました」で終わる。
一方で、AI面の露出がSearch Console上で確認できるようになったこと自体は前進だ。まずは表示回数をページ単位で書き出し、どのページがAI面に拾われているのかを把握するところから始めたい。商品ページなのか、特集記事なのか、ヘルプ記事なのか。拾われ方の傾向が見えれば、次に何を厚くするかの判断材料になる。
今後の見通し
現時点のヘルプに、クリック数や平均掲載順位を今後追加するという記載はない。当面は表示回数のみの状態が続く可能性がある。
指標が一つしかない以上、AI面の評価は事業者側の設計に委ねられる。露出のあったページ群と、そのページ経由の売上や問い合わせを別途つないで見る仕組みを持てるかどうか。そこに手を入れた事業者が、先に手応えをつかむとみられる。逆に、順位表をそのままAI面に置き換えようとすると、読み方の定まらない数字だけが積み上がることになりかねない。
出典
- Google「Generative AI performance report (Search)」Search Console ヘルプ https://support.google.com/webmasters/answer/16984139
- Google「Performance report (Search results): Overview and basic setup」Search Console ヘルプ https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
